商誉是指一家企业在市场中建立起来的声誉和信誉，使其在竞争中具有相对优势的无形资产。商誉的产生是基于企业的经营活动和市场表现所带来的积极影响。

商誉产生的时机通常是在企业进行收购、合并、战略合作或其他商业交易时。当一家企业收购另一家企业时，通常会支付超过被收购企业净资产价值的价格。这超出的部分被认为是商誉。商誉的产生源于被收购企业在市场中的声誉和品牌价值，以及其客户关系、员工技能和专业知识等无形资产。

商誉的计量和确认是根据会计准则和法规进行的。一般而言，商誉只有在合并或收购完成后才能确认。确认商誉需要进行商誉净额的计算，以确定收购价格与被收购企业净资产价值的差额。商誉的计量通常是在buy时一次性确认为资产，然后按照一定的期限进行摊销。

商誉在企业的财务报表中通常作为一项重要的无形资产进行披露。它能够帮助企业提高品牌价值、市场份额和竞争优势，进而增加企业的市场地位和盈利能力。

总之，商誉是在企业进行收购、合并等商业交易时产生的一种无形资产，代表了企业在市场中的声誉和信誉。商誉的确认和计量需要遵循会计准则和法规，并在企业的财务报表中进行披露。